La setena edició del Festival Terramar CaixaBank de Sitges es va celebrar del 24 de juliol al 9 d’agost
La setena edició del Festival Terramar CaixaBank de Sitges, celebrada del 24 de juliol al 9 d’agost, va generar un impacte econòmic de 9.791.239€, obtingut pel propi esdeveniment en el conjunt de la seva activitat econòmica. El festival, organitzat per la promotora de concerts Terra Music & Events, augmenta amb aquest resultat 1,65 M€, un 16,8% més respecte la passada edició. De la xifra final de 9,79 M€, un percentatge del 46,7% del total, 4.575.878€, corresponen a l’impacte directe que l’activitat del festival
repercuteix a l’economia local i comarcal en l’àmbit del Gran Penedès. L’esdeveniment musical obté un retorn de 5,70€ per euro invertit i genera 93,6 llocs de treball equivalents a temps complet, més de la meitat dels quals al mateix territori. La despesa mitjana efectuada a Sitges pels 26.400 espectadors que van assistir-hi com a públic, és de 92,9€, sense tenir en compte el cost de l’entrada.
Pel que fa a dades sociodemogràfiques del públic, l’informe realitzat per la consultora en opinió pública The Watsons, especialitzada en estudis d’impacte econòmic de grans esdeveniments culturals a nivell nacional, assenyala que la procedència majoritària del públic assistent correspon a la província de Barcelona (85%), destacant principalment Barcelona ciutat (15,7%), Sitges (13,1%), Vilanova i la Geltrú (6,6%), Sant Pere de Ribes (6,2%) i Vilafranca del Penedès (3,4%), com a les cinc localitats amb major aportació en nombre de persones. També es constata que van visitar el festival públic procedent de 267 municipis de Catalunya, 12 comunitats autònomes de la resta de l’estat espanyol i d’un total de 15 països.
La despesa més elevada la realitzen les persones provinents d’altres països (597€) i de la resta d’Espanya (315€). Pel que fa al públic de Catalunya, el visitant de la província de Lleida és qui fa una major despesa (187€). El públic pròpiament de Sitges fa una despesa mitjana de 49€ en serveis relacionats amb el festival. Entre les dades més rellevants, un 32% dels assistents al Festival Terramar CaixaBank pernocten a Sitges amb motiu de la celebració de l’esdeveniment. Més de la meitat dels assistents al festival ha realitzat una despesa en altres sectors, a banda de la realitzada al mateix esdeveniment, destacant-ne un 69% en restauració, un 41% en allotjament, un 30% en comerç local i un 18% en transport.
El públic novell (les persones que venen per primera vegada l’esdeveniment) representen un 61% del total, confirmant que any rere any hi ha un augment del públic fidelitzat, situant-se actualment en un 39%, alhora que és capaç de generar una elevada atracció cap a nou públic en la franja de 26 a 34 anys. La franja d’edat de 45 a 54 anys representa el 34% i el 60,2% del total dels 26.400 espectadors són dones. Entre el que el públic considera més atractiu del certamen destaca: el cartell del festival (40%), l’entorn dels jardins de Terramar (36%) i la vila de Sitges (17%), com aspectes més rellevants.
El retorn d’impacte de marca en mitjans de comunicació se situa en 3,09 milions d’euros, segons l’anàlisi de l’empresa Onclusive. A més de les dades que s’extreuen de l’estudi d’impacte econòmic, el festival ha assolit en aquesta passada edició la xifra de més de 3 milions d’euros en retorn d’impacte de la marca
Sitges i Terramar CaixaBank als mitjans de comunicació, segons l’anàlisi de dades d’audiències realitzat per l’empresa especialitzada Onclusive. Aquesta dada és l’indicador del valor de la presència als mitjans de comunicació que l’esdeveniment va generar en volum de notícies i informacions durant tot el període de la campanya de comunicació, que ha estat quantificat econòmicament en 3,09 M€.
CaixaBank ha reforçat el vincle amb el Festival Terramar
La setena edició del Festival Terramar CaixaBank de Sitges ha comptat amb el suport principal de CaixaBank com a partner estratègic, que a més aquest any ha reforçat la seva vinculació amb el Festival. L’entitat, reafirma a través de ‘MusicXperience’, el suport a la música i el compromís com a entitat amb els territoris on és present per promoure l’activitat cultural, dinamitzar l’economia i generar un impacte positiu. S’impulsa sota aquest paraigües una amplia agenda d’iniciatives musicals emmarcades en el seu programa ‘Xperience CaixaBank’, que ofereix continguts i experiències memorables en els àmbits de la cultura, l’esport, la gastronomia i la música.
